MTV Beats टेलीविजन पर हिंदी संगीत की नई धड़कन | इतिहास, शोज़ और डिजिटल बदलाव
By Aman | Updated: 05 January 2026 | Source: Media Reports
हिंदी संगीत चैनलों की दुनिया में MTV Beats ने एक अलग पहचान बनाई। जहाँ एक ओर MTV का मुख्य चैनल रियलिटी शोज़ तक सीमित हो गया था, वहीं MTV Beats ने शुद्ध बॉलीवुड संगीत प्रेमियों के लिए एक नई जगह तैयार की।
यह चैनल केवल गाने चलाने तक सीमित नहीं रहा, बल्कि इसने मूड के अनुसार म्यूज़िक और एंकर-आधारित शोज़ के ज़रिए टीवी पर म्यूज़िक देखने का अनुभव ही बदल दिया।
✔ 2016 में लॉन्च हुआ 24x7 हिंदी म्यूज़िक चैनल
✔ Viacom18 (अब JioStar) का हिस्सा
✔ मूड-क्यूरेटेड म्यूज़िक प्रोग्रामिंग
✔ ओरिजिनल शोज़ और पॉपुलर एंकर
MTV Beats की शुरुआत और उद्देश्य
MTV Beats को सितंबर 2016 में Viacom18 द्वारा लॉन्च किया गया था, जो अब JioStar नेटवर्क का हिस्सा है। यह एक रणनीतिक फैसला था, क्योंकि उस समय मुख्य MTV चैनल Roadies और Splitsvilla जैसे यूथ रियलिटी शोज़ तक सीमित हो चुका था।
संगीत प्रेमियों के लिए बने इस खालीपन को भरने के लिए MTV Beats की शुरुआत की गई। इसने MTV Indies की जगह ली और इसका सीधा मुकाबला 9XM, Mastiii और Zoom जैसे म्यूज़िक चैनलों से रहा।
प्रोग्रामिंग: मूड के अनुसार संगीत
जहाँ अन्य म्यूज़िक चैनल बिना किसी क्रम के गाने चलाते थे, वहीं MTV Beats ने मूड-क्यूरेटेड रणनीति अपनाई। चैनल ने यह समझा कि संगीत का सीधा संबंध दिन के समय और दर्शक के मूड से होता है।
- सुबह: भक्ति और फिटनेस से जुड़े ऊर्जावान गाने
- दोपहर: कॉलेज युवाओं के लिए रोमांटिक ट्रैक्स
- शाम: पार्टी एंथम और लेटेस्ट सुपरहिट गाने
इस फॉर्मेट को और मजबूत बनाया इसकी टैगलाइन “Blood Mein Hai Beat” ने, जो युवाओं के बीच काफी लोकप्रिय रही।
MTV Beats के प्रमुख शोज़ और एंकर
MTV Beats की सबसे बड़ी ताकत इसके ओरिजिनल शोज़ और करिश्माई एंकर रहे। इसी वजह से यह चैनल केवल एक म्यूज़िक ज्यूकबॉक्स नहीं, बल्कि एक एंटरटेनमेंट प्लेटफॉर्म बन सका।
Baba Ki Chowki:
चैनल का सबसे लोकप्रिय शो, जिसे कॉमेडियन
डॉ. संकेत भोसले होस्ट करते थे।
इसमें बॉलीवुड सितारों के साथ मजेदार और अनौपचारिक इंटरव्यू होते थे।
Dil Beats:
रोमांस पर आधारित इस शो को
गायक दर्शन रावल होस्ट करते थे।
लव सॉन्ग्स के साथ रिश्तों पर सलाह देना
इस शो की खास पहचान बनी।
FitStop:
फिटनेस ट्रेंड को ध्यान में रखते हुए
इस सेगमेंट में सनी लियोनी या वीजे बानी जैसे सितारों ने
बॉलीवुड गानों के साथ फिटनेस टिप्स साझा किए।
बाजार में पकड़ और डिजिटल बदलाव
लगभग एक दशक तक MTV Beats ने MTV ब्रांड की आधुनिक छवि और बॉलीवुड संगीत की लोकप्रियता के बीच एक मजबूत पुल का काम किया।
हालाँकि 2025 के बाद संगीत सुनने की आदतें बदल गईं। YouTube, Spotify और JioSaavn जैसे डिजिटल प्लेटफॉर्म्स ने टीवी म्यूज़िक चैनलों की जगह लेना शुरू कर दिया।
रिपोर्ट्स के अनुसार, बदलते दौर को देखते हुए MTV Beats ने अपनी रैखिक (Linear) टीवी उपस्थिति को कम करते हुए डिजिटल कंटेंट और ऑनलाइन प्लेटफॉर्म्स पर ज्यादा फोकस करना शुरू कर दिया है।
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MTV Beats ने भारतीय टेलीविजन पर हिंदी संगीत को एक नई पहचान दी। हालाँकि डिजिटल दौर में इसकी भूमिका बदली है, लेकिन एक समय यह चैनल युवाओं की धड़कन बन चुका था।
📌 यह लेख मीडिया रिपोर्ट्स और चैनल इतिहास पर आधारित है। समय के साथ चैनल की रणनीति में बदलाव संभव है।
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